以潜在或目标客户群体关注度找全关键词，详见下图：

以潜在或目标客户群体需求本质找全关键词，详见下图：

接下来，不要忘记我们提到的两大工具：关键词规划师和搜索词报告。

关键词规划师：能帮助我们快速的在某一方向上深度挖掘出更多关键词；

搜索词报告：动态捕捉客户群体搜索意图和习惯变化，查漏补缺，主动营销。

2、选对关键词（1）选对关键词类别人群词：有可能对行业感兴趣的人搜索的词；

流量预估：★★★

转化率：★

行业词：又称为通用词，通用的表达产品/服务所在行业类别的词；

流量预估：★★★

转化率：★

产品词：表达用户产品/服务的名称词；

流量预估：★

转化率：★★

品牌词：表达品牌的词；

流量预估：★

转化率：★★★

（2）选对关键词匹配方式这里需要兼顾账户里关键词数量以及预算来定：

预算少关键词多：“精确匹配”为主；

预算少关键词少：“短语匹配”为主；

预算多关键词多：“短语/广泛匹配”为主；

预算多关键词少：“广泛匹配”为主。

最后，在关键词的选择上，重点注意以下两点：

筛选：首先，筛选针对性比较强的关键词，且专业名词要适量，要从客户群体的搜索行为习惯角度考虑出发。其次，数量要合理，确保高覆盖，以便获得更多的流量转化；

匹配：针对高流量的词，建议选择精确匹配；针对长尾词，由于转化效果比较好，且竞争力度较小，所以建议使用核心短语匹配。